歐洲冠軍聯賽正如火如荼進行中，這個讓全歐洲陷入瘋狂的足球聯賽是每年最重要的賽事之一，為各足球隊打造官方服飾也是品牌行銷自身的方向之一。Gucci、Balenciaga、 Fendi、 Moncler、 Dior、 Zegna、 Dsquared、Burberry與其他高端精品時尚品牌正搶著與職業足球隊與運動員簽約，為這群被全世界認為最酷的運動好手們，打造最潮流的裝扮。
巴塞隆納的社群頻道兩年前曾發表過一段非常具有話題的影音，拍攝了巴薩壯士們的飛機降落在那不勒斯的 Capodichino 機場準備參加冠軍賽。畫面中所有球員面帶著微笑，頭髮整理的一絲不苟，而且都穿著 Thom Browne 的灰色西裝。這全都是出自該球隊社群媒體經理的絕妙的直覺，背景氣氛與音樂像是述說著大導演馬丁史柯西斯黑幫電影的摩登樂章的迴響！從那時候開始，歐洲的豪門足球俱樂部成為了時尚的焦點，透過巴塞隆納與時尚品牌合作的形象照與社群影音，展現了它們當時正值顛峰的王者形象，讓足球這個本來只是歐洲與中南美洲街頭崛起的運動，展現了極具魅力、毫無瑕疵的展現力量與優雅，世界上有 4 億人每天關注這個西班牙足球俱樂部社群平台的內容，徹底打響了精品的知名度，成了足球與時尚結合的最佳先驅典範。
Dior男裝創意總監Kim Jones就為巴黎聖日耳曼足球俱樂部（Paris Saint-Germain）設計了未來兩季的官方服飾。服飾以黑色和海軍藍等色調打造，並針對不同場合打造休閒與正裝兩條支線，服裝上飾有巴黎聖日耳曼足球俱樂部的徽章和CD字母刺繡，經典Oblique斜紋則點綴著配件細節，正裝部分包含喀什米爾大衣、西裝外套、襯衫、褲子、黑色德比鞋等等，休閒服裝則以哈靈頓夾克、針織毛衣和Polo衫組成，這些為球員打造的專屬系列，堪稱Dior為PSG打造的場外最佳戰袍。
最近幾個月的跨界合作旋風:
過往如 Armani 或 Dolce & Gabbana 都會在四年一次的世界盃裡爭相為歐洲的國家隊伍訂製西裝隊服，但是現在情況已經改變。過去一年來許多時尚品牌則是仿效當年巴薩與 Thome Brwone 的模式，例如在義大利，Moncler 與國際米蘭、Fendi 找上了羅馬、Loro Piana 則是與尤文圖斯合作等等，至於最近盛傳 Off-White 與本屆衛冕者 AC Milan 的交易也已經到了簽約階段。至於在法國，男裝界勢不可擋的 Kim Jones 帶著 Dior Men 簽下了炙手可熱的巴黎聖日耳曼，而最近幾天 Balenciaga 宣布攜手法國布列塔尼大區 Stade Rennes 俱樂部，新聞照裡雖然不是大家熟悉的職業足球員，但氣勢與特質卻非常適合 Balenciaga。至於英格蘭，Dsquared 早已成為曼城的合作夥伴，其同城隊死對頭曼聯則是由 Paul Smith 接手。最後，西班牙早已連線的 Thom Browne-Barcelona，而皇馬則是選擇了 Zegna 作為他們的時尚合作夥伴。
